Проведение тестирования названий брендов, слоганов


Новые продукты, новые рекламные кампании, новые и перезапущенные бренды, а также новые корпоративные и институциональные структуры требуют исследования потребителей для поддержки решений, влияющих на их программы маркетинговых коммуникаций. Исследователи играют жизненно важную роль в этом процессе посредством разработки и проведения исследований, дающих результаты, которые приводят к эффективным коммуникационным стратегиям. Ниже приводятся некоторые рекомендации по разработке и проведению таких исследований, которые, по мнению исследователя, имеют решающее значение для их успеха.

Что общего у концепций брендинга, названий продуктов, слоганов и рекламных текстов, так это то, что они не являются физическим продуктом или услугой. Легко спросить людей, предпочитают ли они гамбургер на 100 грамм или на 170. Они могут ответить по памяти или мы можем дать им образцы. Мы можем узнать, кто что предпочитает и в каких пропорциях. Потребители могут спокойно рассказывать нам о своих покупательских привычках, когда определяющими факторами являются объективные критерии, в том числе удобство и ценность, которые позволяют им казаться рациональными. 
Отличные слоганы или слоганы компании почти так же известны, как и их бренды. Так нужен ли каждому бренду отличный слоган? Есть отличные компании, у которых нет слоганов. У некоторых компаний есть много тегов, которые они циклически повторяют в зависимости от рекламной кампании или ситуации. А некоторые компании (например, Nike или McDonald's) разработали слоганы, которые приносят невероятную добавленную стоимость их бренду. Итак, нет установленных правил, но это, безусловно, может помочь.


    Новые продукты, новые рекламные кампании, новые и перезапущенные бренды, а также новые корпоративные и институциональные структуры требуют исследования потребителей для поддержки решений, влияющих на их программы маркетинговых коммуникаций. Исследователи играют жизненно важную роль в этом процессе посредством разработки и проведения исследований, дающих результаты, которые приводят к эффективным коммуникационным стратегиям. Ниже приводятся некоторые рекомендации по разработке и проведению таких исследований, которые, по мнению исследователя, имеют решающее значение для их успеха.

    Что общего у концепций брендинга, названий продуктов, слоганов и рекламных текстов, так это то, что они не являются физическим продуктом или услугой. Легко спросить людей, предпочитают ли они гамбургер на 100 грамм или на 170. Они могут ответить по памяти или мы можем дать им образцы. Мы можем узнать, кто что предпочитает и в каких пропорциях. Потребители могут спокойно рассказывать нам о своих покупательских привычках, когда определяющими факторами являются объективные критерии, в том числе удобство и ценность, которые позволяют им казаться рациональными. 
    Отличные слоганы или слоганы компании почти так же известны, как и их бренды. Так нужен ли каждому бренду отличный слоган? Есть отличные компании, у которых нет слоганов. У некоторых компаний есть много тегов, которые они циклически повторяют в зависимости от рекламной кампании или ситуации. А некоторые компании (например, Nike или McDonald's) разработали слоганы, которые приносят невероятную добавленную стоимость их бренду. Итак, нет установленных правил, но это, безусловно, может помочь.

     
    avatar

    23 февраля 2021, 19:23

    сколько стоит эта услуга?

    Оцените от 1 до 5
    СОЦОПРОСЫ.РУ

    Компания (ООО ПРОФСЕРВИС) специализируется на проведение социологических опросов и исследований, анкетировании, маркетинговых исслледованиях, тестировании названий, дизайна, привычек, предпочтений.

    Контакты

    115419, Россия, Москва ул. Шаболовка, 34

    +7 495 646 83 35

    info@socoprosi.ru

    Следите за новостями

    115419, Россия, Москва ул. Шаболовка, 34 +7 495 646 83 35