Тестирование названий

Если вы дадите своему бизнесу или продукту собственное имя, его выбор может отнять у вас время, энергию и терпение. Название должно:

  • быть запоминающимся
  • быть уникальный
  • скатиться с языка
  • расскажи людям, что ты делаешь.

Если вы придумаете имя, но не уверены, подойдет ли оно, или не можете выбрать одно из нескольких имен, проверьте их на людях.

Простой и эффективный способ сделать это - A / B-тест. Вам понадобится как минимум два имени, чтобы попробовать, и несколько человек для тестирования:  

  1. Возьмите два имени и спросите людей, предпочитают ли они A или B.
  2. Отметьте победителя.
  3. Повторяйте этапы 1-2, пока не проверите все свои имена.
  4. Сложите баллы и найдите победителя.
  5. Если вам все еще не нравится, откажитесь от этого и начните заново.

Как бы то ни было, исследование названий помогает определить лучшее название для компании, продукта или услуги. Просматривая и проверяя свои имена у потребителей, вы можете быть уверены в том, что выбрали идеального кандидата. 

То, что вы считаете отличным именем, на самом деле может оказаться провалом, и есть несколько подводных камней, которых следует опасаться. Кандидаты на ваше окончательное имя должны пройти следующие тесты:

  • Легко запомнить. Название вашего продукта не должно быть слишком сложным. Вы хотите, чтобы ваши потребители могли легко вспомнить, что это за продукт.
  • Памятный. Получить признание - это серьезная проблема. Запоминающееся название продукта поможет вам прорваться на рынок.
  • Положительные ассоциации. Положительные ассоциации важны. Вначале гигант розничной торговли Amazon носил другое имя - Cadabra. Когда адвокат Джеффа Безоса указал, что в слове Cadabra можно легко услышать «cadaver» -труп, Безос изменил название на Amazon.
  • Легко произносится. Если имя трудно произносить, велика вероятность того, что потребители полностью откажутся от продукта и выберут альтернативу. Произношение также может иметь глобальное значение. Например, компания Lever Brothers переименовала чистящую торговую марку Jif в Cif исключительно из-за того, что букву «c» легче произносить на других языках. Этот шаг также упростил маркетинг и производство во всем мире.
  • Легко понять. Легко понятные названия продуктов с большей вероятностью побудят потребителей совершить покупку.
  • Международная аудитория. Если вы международная компания, вам следует подумать о том, как название найдет отклик у разных аудиторий. В 1960-х годах Chevrolet не считал, что название одного из его автомобилей, Nova, буквально переводится на испанский как «не едет».

    Если вы дадите своему бизнесу или продукту собственное имя, его выбор может отнять у вас время, энергию и терпение. Название должно:

    • быть запоминающимся
    • быть уникальный
    • скатиться с языка
    • расскажи людям, что ты делаешь.

    Если вы придумаете имя, но не уверены, подойдет ли оно, или не можете выбрать одно из нескольких имен, проверьте их на людях.

    Простой и эффективный способ сделать это - A / B-тест. Вам понадобится как минимум два имени, чтобы попробовать, и несколько человек для тестирования:  

    1. Возьмите два имени и спросите людей, предпочитают ли они A или B.
    2. Отметьте победителя.
    3. Повторяйте этапы 1-2, пока не проверите все свои имена.
    4. Сложите баллы и найдите победителя.
    5. Если вам все еще не нравится, откажитесь от этого и начните заново.

    Как бы то ни было, исследование названий помогает определить лучшее название для компании, продукта или услуги. Просматривая и проверяя свои имена у потребителей, вы можете быть уверены в том, что выбрали идеального кандидата. 

    То, что вы считаете отличным именем, на самом деле может оказаться провалом, и есть несколько подводных камней, которых следует опасаться. Кандидаты на ваше окончательное имя должны пройти следующие тесты:

    • Легко запомнить. Название вашего продукта не должно быть слишком сложным. Вы хотите, чтобы ваши потребители могли легко вспомнить, что это за продукт.
    • Памятный. Получить признание - это серьезная проблема. Запоминающееся название продукта поможет вам прорваться на рынок.
    • Положительные ассоциации. Положительные ассоциации важны. Вначале гигант розничной торговли Amazon носил другое имя - Cadabra. Когда адвокат Джеффа Безоса указал, что в слове Cadabra можно легко услышать «cadaver» -труп, Безос изменил название на Amazon.
    • Легко произносится. Если имя трудно произносить, велика вероятность того, что потребители полностью откажутся от продукта и выберут альтернативу. Произношение также может иметь глобальное значение. Например, компания Lever Brothers переименовала чистящую торговую марку Jif в Cif исключительно из-за того, что букву «c» легче произносить на других языках. Этот шаг также упростил маркетинг и производство во всем мире.
    • Легко понять. Легко понятные названия продуктов с большей вероятностью побудят потребителей совершить покупку.
    • Международная аудитория. Если вы международная компания, вам следует подумать о том, как название найдет отклик у разных аудиторий. В 1960-х годах Chevrolet не считал, что название одного из его автомобилей, Nova, буквально переводится на испанский как «не едет».

     
    Комментарии отсутствуют
    Оцените от 1 до 5
    СОЦОПРОСЫ.РУ

    Компания (ООО ПРОФСЕРВИС) специализируется на проведение социологических опросов и исследований, анкетировании, маркетинговых исслледованиях, тестировании названий, дизайна, привычек, предпочтений.

    Контакты

    115419, Россия, Москва ул. Шаболовка, 34

    +7 495 646 83 35

    info@socoprosi.ru

    Следите за новостями

    115419, Россия, Москва ул. Шаболовка, 34 +7 495 646 83 35