Приспосабливаться к любой новой среде сложно в лучшие времена, но еще в марте многим из нас пришлось столкнуться с новым типом офиса: нашим домом. Дети, кричащие на заднем плане во время видеозвонка, момент паники, когда интернет-соединение обрывается, постоянные перекусы каждый час в день ... и это не считая шума всех остальных, работающих удаленно с вами, и их телефонов, постоянно отключающихся.
В течение первых нескольких дней и недель в новой рабочей среде эти отвлекающие шумы - всего лишь отвлекающие факторы, которые могут повлиять на вашу концентрацию и вашу способность выполнять поставленные задачи. Однако со временем вы привыкаете к своему окружению. Отвлекающие факторы уходят на второй план, пока однажды вы даже не заметите, что они есть, и то, что вначале казалось раздражением, теперь стало частью вашей повседневной жизни.
То же самое можно сказать и о рекламе, которую мы видим или не видим, когда находимся в сети.
Что такое баннерная слепота?
«Баннерная слепота» - это давно известное поведение веб-пользователей. Этот термин описывает склонность людей игнорировать элементы страницы, которые они воспринимают (правильно или неправильно) как рекламу. Когда глаза онлайн-пользователей научились игнорировать баннерную рекламу, некоторые рекламодатели отреагировали на это, сделав рекламу крупнее и ярче, пытаясь бороться с миллиардами фунтов, которые закачиваются в стандартную баннерную рекламу, которую на самом деле не может увидеть предполагаемая аудитория.
Оглядываясь на последнее десятилетие интернет-рекламы, становится очевидным одна тенденция: онлайн-реклама стала громче, ярче и агрессивнее. В результате блокировщики рекламы становятся более популярными. Интернет-пользователи хотели иметь больший контроль над своим онлайн-опытом, особенно над рекламой, которую они хотели или не хотели видеть. По мере того, как общественное восприятие блокировки рекламы как положительного фактора начало расти, а пользователи стали больше осознавать проблемы, связанные с конфиденциальностью данных, рекламодатели пытались найти новую тактику, чтобы обойти блокировщики и доставлять свои сообщения миллионам глаз во всем мире.
Думайте об «узнаваемости рекламы»
В eyeo мы используем другой подход. Вот почему мы поддерживаем стандарт допустимой рекламы.
Допустимая реклама не является яркой и навязчивой, а скорее уважительной и ненавязчивой. Чтобы объявление было классифицировано как «приемлемое», оно должно соответствовать стандартам, установленным Комитетом по допустимой рекламе. Важно отметить, что сообщества по всему миру используют стандарт допустимой рекламы для доставки своих сообщений более чем 200 миллионам пользователей по всему миру. Допустимая реклама помогает создать более справедливую сеть для всех участников обмена ценностями - рекламодателей, издателей и онлайн-пользователей.
И, что, возможно, наиболее важно, это также говорит нам о том, что более 200 миллионов онлайн-пользователей никоим образом не «слепые». Вместо этого они, скорее всего, устали от бомбардировки агрессивных рекламных форматов. Таким образом, хотя пользователи, которым не нравятся ограниченные возможности рекламы стандарта допустимой рекламы, действительно могут быть «слепыми», мы призываем рекламодателей думать об огромной потенциальной аудитории, которая является частью стандарта, как о «осведомленных о рекламе». Данные о допустимой рекламе показывают, что пользователи блокировщиков рекламы гораздо больше заинтересованы в фильтрации рекламы, чем в ее блокировке без разбора.
У пользователей большинства блокировщиков рекламы есть два варианта: отфильтровать форматы рекламы, которые им не нравятся, или отказаться от фильтрации и заблокировать все форматы рекламы. Те, кто отказываются и решают заблокировать все это, представляют только 5-7% пользователей Adblock Plus, одного из крупнейших поставщиков программного обеспечения; другие поставщики сообщают об аналогичных показателях отказа. Это подчеркивает тот факт, что пользователи принимают рекламу, если она показывается в уважительной и ненавязчивой форме. И пользователи не только принимают эту рекламу, но и используют ее.
Перспективы интернет-рекламы
Баннеры по-прежнему работают, но только в том случае, если рекламодатели предоставляют креативные рекламные форматы, которые не мешают пользователям просматривать страницы. Вместо этого рекламодателям необходимо сосредоточиться на создании положительного опыта. Например, уважая предпочтения потребителей в отношении формата рекламы, бренды могут только улучшить восприятие своего бренда. Это лучший способ продвижения интернет-рекламы. Только благодаря лучшему пониманию мотивации, привычек просмотра, предпочтений и требований «осведомленных о рекламе» пользователей мы сможем обеспечить беспроигрышный вариант для всех участников цепочки поставок цифровой рекламы.