Спонсорство Если вы - цифровая трансформированная организация бренда, издательского или вещательного пространства или любой создатель цифрового контента в этом отношении, скорее всего, вы обнаружили, что, имея стратегию цифрового контента и платформу для распространения, это одно монетизировать весь этот отличный контент - другое дело.
Для создателей цифрового контента монетизация цифрового контента - последнее серьезное препятствие на пути к устойчивости, поскольку традиционные каналы получения дохода (например, печать) по-прежнему во многих случаях поддерживают цифровое пространство. Итак, что вы можете сделать, чтобы цифровое пространство стало движущей силой вашего бизнеса?
Создавайте сообщества, а не подписчиков
Сообщества ценны, последователи - нет. А цифровые сообщества, которые находятся на ваших собственных фирменных платформах, с большей вероятностью привлекут внимание спонсоров или партнеров по бренду, чем ваша аудитория в социальных сетях, которая существует на внешних платформах, над которыми вы имеете минимальный контроль.
Так как же увести ваше цифровое сообщество от других сторонних платформ, популярность которых может падать так же быстро, как они растут (MySpace, кто угодно?), И, например, в сообщество фирменных нативных приложений, где пользователей можно стимулировать подпишитесь на премиум-контент и получите более эффективный доступ с помощью фирменного контента или рекламных услуг в приложениях.
«Членам сообщества нужно разрешить рассказывать свои истории и стимулировать это участие»
Качественный контент - это только начало, но для создания долговечных цифровых сообществ членам сообщества необходимо разрешить рассказывать свои истории и быть заинтересованными в этом взаимодействии - в виде уникального опыта работы с брендами, конкурсов и многого другого. Пользовательский контент работает, потому что, в отличие от внутренних маркетинговых сообщений, опыт сообщества - через комментарии, фотографии или видео - более аутентичен и заслуживает большего доверия. Позвольте вашему сообществу поделиться своим опытом и использовать этот опыт, чтобы рассказать подлинные истории бренда, вызвать лояльность и, в конечном итоге, увеличить продажи или подписки.
Продавайте впечатления, а не продукты
Инновация - это слово, которое бросают, как конфетти, но на самом деле это уже не какое-то абстрактное понятие, а необходимость бизнеса. Когда спонсоры и рекламодатели смотрят на потенциал партнерства с вашей организацией, они ищут уникальности и ценности. Если вы не можете предложить ничего лучше баннеров и рекламы в начале ролика, не ждите, что рекламодатели выломают вашу дверь.
Причина? Предварительная реклама является пассивной - она не требует никаких действий или взаимодействия - и не дает пользователю возможности решать, как и когда использовать сообщение. Проще говоря, это неэффективно.
"Если у вас нет ничего лучше, чем баннер и реклама в начале ролика, не ждите, что рекламодатели выломают вашу дверь"
С другой стороны, дополненная реальность - это совместный обмен между рекламодателем и потребителем, который просит пользователя предпринять действия; это захватывающий сенсорный опыт, который может вызвать эмоциональную реакцию, т. е. более высокий уровень вовлеченности и запоминания бренда.
Технологические тенденции, такие как дополненная реальность, меняют способ взаимодействия брендов с потребителями и предоставляют вашим рекламодателям / спонсорам возможность лучше позиционировать себя в вашем сообществе.
Интеграция новых технологий, таких как дополненная реальность, в вашу стратегию цифрового контента неизбежно приведет к периоду прорезывания зубов, но его можно преодолеть с помощью подхода, основанного на партнерстве. Сообщите своим рекламодателям, что вы хотите работать с ними в долгосрочной перспективе, чтобы обеспечить значимое общение с вашей аудиторией - предоставив платформу, которая создает незабываемые взаимодействия.