У интернета момент. Принуждение большей части развитого мира внутрь и онлайн в этом году официально подтолкнуло нас к следующей цифровой эволюции. Среди других технологий растет популярность дополненная реальность (AR). Цифровым маркетологам необходимо знать об огромных возможностях дополненной реальности, чтобы привлечь внимание сегодняшних клиентов, подвергшихся атаке СМИ, новыми и интересными способами.
Дополненная реальность имеет смысл в сценариях, когда потребители хотят примерить товары на себе: макияж, одежду, солнцезащитные очки и т. Д. Это особенно удобно, потому что вам больше не нужно ждать, пока покупатель зайдет в ваш обычный магазин. виды взаимодействий. Многие отрасли начинают понимать - возможно, отчасти из-за требований социального дистанцирования - что в Интернете можно предложить гораздо больше.
Раньше к веб-сайтам электронной коммерции относились как к двухмерным интерактивным флаерам, на которых пользователи прокручивали страницу, чтобы увидеть цены и фотографии продуктов. Многие сайты по-прежнему работают таким образом, но теперь доступна технология, предлагающая гораздо больше интерактивных компонентов для веб-сайта, чем это было возможно через коммутируемое соединение в начале 2000-х годов.
Цифровая реальность работает
Из-за игровых движков (которые теперь иногда называют «движками создания») создание интерактивных моделей и трехмерных сред не является чем-то зарезервированным для гигантских голливудских бюджетов или интенсивных видеоигр, требующих ПК с огромными графическими возможностями. Фактически, любой бизнес может нанять агентство или иметь собственного создателя 3D-контента и создавать 3D-модели для всего, что продает.
Теперь вы можете не только предоставить потребителям дома полностью реалистичный (и часто настраиваемый) продукт, который они жаждут, но и использовать ту же модель во всей своей рекламе. Вы даже можете создавать целые цифровые магазины, торговые мероприятия и иммерсивные игры для своих потребителей.
Дополненная реальность - вместе с ее сестрами, виртуальная реальность (VR) и расширенная реальность (XR) - и интерактивное 3D (вместе называемое «цифровой реальностью») - это ключи к изменению маркетинга к лучшему. Вместо того, чтобы бросать нежелательную рекламу в лицо нежелательному покупателю, маркетологи могут создать что-то, с чем люди действительно хотят взаимодействовать. Потребители будут приходить на ваш сайт, на вашу целевую страницу и в ваше приложение, потому что они хотят взаимодействовать с крутой вещью, которую вы создали.
Моя компания недавно работала с Volkswagen над публикацией интерактивного автомобильного шоу в 3D, по которому их фанаты могли «пройти», получить информацию о новых моделях и настроить окраску и диски автомобилей. Volkswagen разместил ссылку на свое шоу в социальных сетях, и это все, что потребовалось, чтобы заинтересовать и привлечь внимание своих огромных фанатов и потенциальных клиентов.
Эти типы динамического контента создают совершенно разные настроения у вашей аудитории; теперь ваш сайт становится местом, где они могут наслаждаться. Они тратят время на настройку идеального дома на колесах или лодке и, например, хотят поделиться им со своими друзьями. Они становятся промоутерами вашего бренда и создают более прочную связь с более персонализированным продуктом. Это большой сдвиг в цифровом маркетинге.
Цифровой скачок вперед
Если вам нужен совет о том, как эффективно включить новые медиа в свои маркетинговые стратегии, обратите внимание на эти советы:
Посмотрите на первых последователей технологий: часто мир бизнеса следует за тем, что мы делаем в свободное время. Мы все болтали с нашими друзьями через MSN Messenger или Facebook Messenger до того, как появился Slack и сделал онлайн-чат частью каждого офиса. А теперь подумайте, как люди тратят время простоя: потоковое Netflix, онлайн-игры, даже мобильные игры, в которых время исчезает. Как вы можете реализовать нечто подобное в своем взаимодействии с рынком? Не показывайте им статический веб-сайт; пригласите их к взаимодействию и участию в вашем цифровом маркетинге.
Талант не нужно нанимать; сотрудничать с ними: у многих крупных маркетинговых агентств есть собственные создатели 3D-контента. То, что вы не являетесь ведущим агентством в мире, не означает, что вы не можете использовать их тактику. Станьте партнером одного из замечательных контент-агентств или найдите фрилансера. Если вы знаете, что хотите разместить свои 3D-творения в Интернете, но еще не нашли команду для их создания, обратитесь за помощью. Вы увидите, что при совместной работе ваши проекты, продукты, трехмерные среды и виртуальный опыт воплотятся в жизнь.
Предела не существует: после того, как ваши 3D-ресурсы будут созданы, вы сможете использовать их больше. Не ограничивайте себя. Возьмем, к примеру, производителя предметов роскоши, например часовщика. Если у вас есть фотореалистичная цифровая копия ваших часов со сменными деталями и цветами для вашего сайта электронной коммерции, вы можете взять тот же цифровой актив и использовать его для рекламы, социальных сетей, виртуальных мероприятий или даже в продукте. редизайн.
И наконец, не ограничивайте охват. Границы того, что вы можете делать через подключение к Интернету, далеко от того, что было раньше. Через потоковые платформы и огромную вычислительную нагрузку. Облако может обрабатывать, вы можете передавать огромные интерактивные файлы кому угодно и где угодно. Выходите на рынки в любой точке мира и приглашайте новых клиентов получить опыт, к которому они будут стремиться возвращаться.