Покупатели будут искать фаворитов в апгрейдах, инновациях и карантине.
Порт-Вашингтон, штат Нью-Йорк, 9 ноября 2020 г. - Потребители будут стремиться потратиться на собственные нужды и справиться с чувством вины за пропущенные личные торжества в этот праздничный сезон. Это означает, что более крупные билеты, которые поддерживали новую жизнь дома и стимулировали общие продажи товаров с начала пандемии, вероятно, будут и дальше стимулировать розничные продажи в праздничные дни, сообщает NPD Group. Ежегодное исследование, проведенное NPD в отношении покупок в праздничные дни, показывает, что трое из десяти покупателей в праздничные дни планируют потратить больше, чем в прошлом году, потому что у них меньше расходов, связанных с такими видами деятельности, как обеды вне дома и путешествия. Кроме того, 40% потребителей указали, что в результате COVID-19 они будут покупать больше подарков, чтобы доставить радость в трудные времена.
«Расходы на« одарение вины »и самоподарки будут важными компонентами розничной терапии потребителя в праздничные дни 2020 года, - сказал Маршал Коэн, главный отраслевой советник NPD по розничной торговле. «В то время как упор будет по-прежнему делаться на предметы, которые полезны для нового образа жизни потребителя, праздники, скорее всего, повлекут за собой повышение ставок для многих из этих практических покупок».
Карантинные фавориты, связанные с нашим виртуальным домашним образом жизни, такие как мониторы, гарнитуры для ПК, USB-камеры, одежда для сна, средства для ухода за волосами, фритюрницы и газированные машины, которые с марта месяца за месяцем стабильно росли, вероятно, останутся незаменимыми потребителями. Списки 1. Ранние победители промоакций с недели, закончившейся 17 октября * (Amazon Prime Days, Target Deal Days и т. д.), также служат индикатором продолжающихся тенденций, определяющих то, что будет жарко в праздничные дни. Такие продукты, как роботы-пылесосы, игрушечные конструкторы, умные дверные звонки, модные куклы и аксессуары, умные часы и парфюмерные наборы, в первую очередь стимулировались инновациями1.
Более 40% праздничных покупателей будут отправлять большую часть своих подарков, потому что они не будут видеться с семьей и друзьями из-за мер предосторожности, связанных с COVID-19, что приведет к увеличению расходов, связанных с дарением вины, и уступит дорогу подаркам которые легче и дешевле отправить. В этом году подарочные карты станут более популярным товаром: 53% потребителей планируют подарить их в качестве праздничных подарков, по сравнению с 45% в прошлом году. И хотя в настоящее время опыт ограничен, есть и другие нематериальные подарки, популярность которых возросла в результате пандемии. Подписки на питание упали в популярности за последние 2 года, но набрали обороты в этом году, став типом №1 запланированных подарочных услуг по подписке, за которым следуют подписки на потоковые услуги.
«Если есть отложенный спрос на что-либо в этот праздничный сезон, это нормально», - говорит Коэн. «Подарки в этом сезоне будут отражать время, в которое мы живем, и связанные с этим потребности, но возможности для роста лежат в инновационных вариантах, которые помогают потребителям создать праздничное настроение, которого они так жаждут».