Sainsbury’s надеется, что сочетание видеоматериалов в стиле домашнего видео и воспоминаний о прошедших рождественских праздниках покажет людям, что праздничный сезон может быть особенным в любых обстоятельствах.
Sainsbury’s меняет формат рождественской рекламы, создав серию из трех видеороликов вместо одной основной рекламы для своей кампании в этом году.
Кампания, созданная Wieden & Kennedy London, стартует сегодня вечером (14 ноября) по телевидению и сосредоточена на семейных историях, призванных вызвать воспоминания о рождественской еде. Все они включают в себя кадры из прошлого в стиле домашнего видео, которые сопровождаются телефонными разговорами между членами семьи в наши дни.
В первом видео, «Gravy Song», рассказывается, как радость отца и дочери перед Рождеством заставляет их вспоминать песню, которую отец пел.
В понедельник (16 ноября) за этим последует шоу «Perfect Portions», в котором мама и сын делятся воспоминаниями о том, как их отец резал индейку. В последнем видео «Big Sarnie», которое выйдет в эфир с 19 ноября, двоюродные сестры вспоминают дни подарков у своей бабушки, когда она готовила огромные остатки бутербродов.
Каждое объявление заканчивается строкой «Еда - это дом. Дом - Рождество ». Цель состоит в том, чтобы поделиться чувством надежды и того, что Рождество может быть особенным независимо от обстоятельств.
Выступая перед Marketing Week, глава отдела вещательного маркетинга Sainsbury Эмма Бисли сказала, что розничный торговец попытался найти правильный баланс между улыбкой на лицах людей и вниманием к тому факту, что все еще существует большая неуверенность в том, как мы можем провести Рождество в это время. год. Кампания несколько раз тестировалась на потребителях, чтобы убедиться, что она соответствует их меняющемуся образу мышления, в то время как творческий подход позволял вносить изменения за несколько дней до ее запуска.
«Для нас было важно сосредоточиться на семейных связях и эмоциях, а также на силе еды, создавая близкий и искренний взгляд на воспоминания, которые приносит Рождество, и в то же время вселяет в них чувство оптимизма», - говорит она.
«Как и в случае со многими из наших кампаний в этом году, было важно, чтобы мы оставались актуальными в соответствии с меняющимся состоянием ограничений изоляции и национальными настроениями».
Sainsbury’s также хотел убедиться, что в нем отражены разные семьи и их связь с едой. Первая кампания представляет собой чернокожую семью, собирающуюся за рождественским столом, а в одной рекламе говорится о влиянии пожилых родственников на Рождество.
Бисли говорит: «Цель рекламы в этом году заключалась в том, чтобы показать ряд семей и их связь с воспоминаниями о еде, воплощенную в жизнь благодаря комбинации домашних съемок и телефонных разговоров между близкими. Мы знаем, что рождественские блюда для многих наших клиентов - это больше, чем просто еда, это жесты любви и заботы, которые обслуживают самые важные для нас люди ».
Основная реклама будет сопровождаться рекламой товаров, нацеленной на демонстрацию праздничных предметов, как старых, так и новых. Он будет транслироваться в прессе, наружной рекламе, в цифровых и социальных сетях и будет продвигать ценность, а также качество.
Хотя очевидно, что продажи будут иметь важное значение, Бисли говорит, что Sainsbury’s хочет, чтобы люди хорошо провели Рождество, несмотря на неопределенность.
«Каким будет Рождество, пока не ясно для всех нас. Мы хотели сосредоточиться на праздновании того, как еда может объединять людей и вызывать счастливые воспоминания, независимо от того, физически они вместе или нет, - говорит Бисли.
«Мы хотим, чтобы у наших клиентов было как можно лучше Рождество».
В рамках своей рождественской деятельности Sainsbury’s также возобновит кампанию «Украсьте миллион рождественских праздников», в рамках которой супермаркет соберет пожертвования клиентов на сумму до 4 миллионов фунтов стерлингов. Клиентам также будет предложено пожертвовать еду и другие товары первой необходимости.