Вместо того, чтобы увлекаться «нереалистичным» видением Рождества, Lidl надеется, что его двойное послание о ценности и качестве найдет отклик у потребителей, ищущих хорошее времяпрепровождение.
Lidl хочет подшутить над клише традиционной праздничной рекламы с помощью кампании, избегающей «милых персонажей» в пользу дозы «настоящей рождественской магии» в виде торта и джина.

Кампания «Большое на Рождество, в которое ты можешь поверить», которая будет запущена на телевидении сегодня вечером (14 ноября) во время премьеры фильма ITV «Я знаменитость, забери меня отсюда», в анимационном мире, пародирующем «нереалистичный» роман и настроения типовых праздничных походов.

Рекламный ролик открывается на, казалось бы, традиционной сцене в мире, «безмолвном и белом от снега», где маленькая девочка и малиновка готовы завязать новую дружбу. Но прежде чем они успеют, зрители внезапно возвращаются к реальности.

Вместо того, чтобы выбирать традиционные «тропы», персонажи Лидла удивляются понятию «эмоциональной подливки» и моментам печали, которые часто можно увидеть в рождественской рекламе, предпочитая приоткрыть игристое вино и заправить немного сыра. Прервана даже ода маленькой малиновки волшебному Рождеству.

Есть также раскопки в сопернике Алди и его повторяющемся рождественском персонаже Кевине Морковке. Закадровый голос утверждает, что Лидлу «не нужны милые персонажи, когда морковь так вкусна», прежде чем плачущая морковь тут же протыкается вилкой.

Директор по маркетингу Lidl GB Клэр Фаррант утверждает, что Lidl никогда не придерживалась «традиционной формы рождественской рекламы» и всегда стремилась подорвать рынок. Кроме того, анализ мнений потребителей и настроений, проведенный в процессе планирования, показал, что покупатели из Великобритании обращаются к брендам, чтобы подарить им столь необходимое праздничное настроение после трудного года.

Она считала, что лучший способ преодолеть неопределенность для Lidl - это оставаться верной своим основным ценностям, которые заключаются в обеспечении «лучшего качества по лучшей цене» даже в сложные времена.

«Именно эта приверженность качеству и ценности вдохновила нас показать клиентам, что Рождество роскоши, вкусной еды и напитков не обязательно должно быть мечтой о празднике, а реальностью», - рассказывает она Marketing Week.

«Поэтому мы пришли к идее, которая заменит недостижимые обещания рождественской рекламы некоторых наших конкурентов и предложит настоящее, правдивое, живое, дышащее время Рождества, которое кажется более правдоподобным».
Команде также пришлось рассмотреть возможность съемок рождественской кампании в разгар глобальной пандемии, понимая, что процесс будет медленнее, потребует больше усилий и потребует серьезного планирования сценария. Фаррант считает, что это первый раз, когда розничный торговец использовал анимацию для рождественской кампании, она соответствует «иронии и игривому чувству юмора» Лидла.

Кампания основана на креативной платформе Lidl «Big On», запущенной в прошлом году в сотрудничестве с креативным агентством Karmarama, и направлена ​​на то, чтобы поставить идею ценности супермаркета в центр внимания. Фаррант отмечает, что в прошлом году Lidl была одной из немногих в продуктовом секторе, развернувшей рождественскую кампанию «продукт и цена», и, по ее мнению, в этом году это сообщение получило еще больший резонанс.

Еда, представленная в рекламе, в том числе британская индейка на свободном выгуле и роскошный рождественский пудинг, выдержанный в течение 24 месяцев, сняты в реальном фильме, чтобы контрастировать с анимационным миром.

«Как розничный торговец продуктами питания, мы считаем, что не менее важно учитывать ценность и качество во всех наших коммуникациях. Мы хотим отметить и поделиться нашим качеством, инновациями и наградами в рамках нашей рождественской кампании, чтобы показать, насколько мы хороши, без необходимости идти на компромиссы или делать покупки в других местах », - объясняет Фаррант.

«Мы были непреклонны в том, что еда и напитки, снятые в рекламе, не были анимированы, чтобы показать зрителю, что нам нечего скрывать, наша еда вкусная и идеально подходит для любого рождественского стола. Юмор и мастерство в анимации помогают передать теплоту и индивидуальность, что, по нашему мнению, является идеальным балансом ».

В конце рекламного ролика есть сообщение с благодарностью ключевым сотрудникам и радужный значок, который преобладал в первые дни блокировки. Lidl также запустила схему «Объединение усилий по борьбе с голодом», которая позволяет покупателям жертвовать основные продукты питания непосредственно местным жителям в кассе, а розничный торговец обещает соответствовать каждому сделанному пожертвованию.

Эта инициатива является последним этапом продолжающегося партнерства Lidl с Neighborly, платформой, которая помогает предприятиям общаться с местными сообществами. На сегодняшний день Lidl пожертвовала более 6 миллионов обедов существующей сети из 2220 местных благотворительных организаций.